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TALENT MARCEL | ITUBAÍNA

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TALENT MARCEL | ITUBAÍNA

TALENT MARCEL | ITUBAÍNA | CAMPEONATO DE HUMOR

A cada trabalho buscamos trazer um resultado realmente diferente, seja estético, seja de produção ou seja pelo envolvimento com a ideia e o conceito da marca e campanha. No final ele deve orgulhar a todos, mas para que isso ocorra, sem dúvida depende de uma série de fatores.

Esse trabalho de Itubaína vem de uma grande parceria com a Talent Marcel que trouxe a todos uma segurança no processo de produção que, por vezes aqui na PICT, passa por caminhos desconhecidos. Quando eles nos convidaram a trazer uma linguagem visual para uma marca tão tradicional como Itubaína, logo fomos direcionados a um caminho que tivesse essa tradição muito presente. Desde o layout até o briefing dos criativos, tudo nos trouxe inspiração para propor uma saída que tivesse muita personalidade e é claro, história.

Aliamos o conceito da marca com a produção artesanal das peças para aliar a linguagem retrô circense e um pouco de Art Déco. Para isso usamos folhas de ouro, vidro, outro vidro, types e luzes, tudo em uma instalação só.

PLANEJAMENTO

Ideia na cabeça, em alguns rabiscos no papel e contextualizado por bastante referência. Porém para dar vida à campanha, antes da execução direta precisamos colocar isso no tempo do cliente e do estúdio. É onde entra o planejamento, afinal, se queremos algo novo, é certo que essa experiência não temos.

Como se tratava de uma estrutura grande e de certo modo complexa, partimos primeiro para um projeto em 3D, onde tivemos a possibilidade de mensurar e ajustar todas as etapas de produção, garantindo mais tranquilidade na hora da execução.

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PARTINDO PARA A PRODUÇÃO

A folha de ouro sempre é um detalhe que traz charme e delicadeza às peças onde é aplicada, e dessa vez não foi diferente. Um processo delicado e minucioso que engrandeceu e encaixou-se perfeitamente à linguagem que buscávamos para a campanha. Folha de ouro para todas as partes flats dos textos e grafismos, e para a e extrusão de cada letra, tinta. Porém, na parte de trás do vidro. Ora pintar na frente do vidro e ora na parte de traz fará, no momento da fotografia, toda a diferença pois teremos mais um elemento na composição: a sombra projetada do que foi pintado na parte da frente.

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MONTAGEM E CLIQUES

Ao melhor estilo Pict, usamos 4 vidros para formar a estrutura física do KV. As camadas de vidro em conjunto com a iluminação da fotografia,
criam as sombras e profundidade que a imagem precisava. Foram muitos testes até alcançarmos a iluminação correta, pois o objetivo era garantir que todas as informações de textura das pinturas aparecessem nas fotos.

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FOTOGRAFANDO A HISTÓRIA

O momento de fotografar os produtos foi especial. Além de registrar um produto de muita tradição havia a preocupação que essas imagens dos produtos entrassem no layout de forma harmônica com o fundo e, é claro, com o uso posterior das imagens pela marca. pensando nisso escolhemos um contraste um pouco menor na iluminação e muita presença de suor.

Para o splash, o pedido é que ele fosse muito presente na imagem final e com volume de líquido. Diferente de outros trabalhos em que ele entrava como um detalhe de pequenas gotas e respingos, aqui havia a necessidade da presença de volume.

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ALFABETO EXCLUSIVO

Para acompanhar toda a ativação da campanha, em conjunto com os KeyVisuals, produzimos também um alfabeto exclusivo para a marca.
Partindo da linguagem visual proposta, apresentamos duas opções para os letterings, uma que trazia mais características do Art Decó e outra com características mais clássicas, como por exemplo, serifas bem desenhadas. Em conjunto com a agência escolhemos o caminho mais clássico para o alfabeto que foi vetorizado para a entrega digital e produzido com folha de ouro para aplicações mais específicas.

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CAMPANHA NA RUA

As peças finais ganharam muita personalidade e presença quando foram para as ruas. Nos corredores das estações de metrô, nos pontos de ônibus e outros mobiliários urbanos, a campanha trouxe uma grande presença para a marca.

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